AI Beats: Escándalo en LA Times, IA en entrevistas, clon digital en publicidad (06/03/2025)

Hola a todos, bienvenidos a un nuevo episodio de AI Beats, tu resumen diario de inteligencia artificial y negocios para gente curiosa. Aquí te cuento cómo la IA está transformando el mundo y cómo tú puedes sacarle partido a esta información para hacer crecer tu negocio o avanzar en tu carrera. Hoy es jueves, seis de marzo, mi nombre es Montse Labiaga y arrancamos. Vamos a empezar con un artículo que me ha hecho bastante gracia porque es que Los Ángeles Times habían sacado hace muy poquito una herramienta que es... Hablan de que es para hacer como insights, ¿no? Que lo que hacían era poner esta herramienta como complemento en los artículos de opinión. ¿Y qué pretendía hacer un poco esta herramienta? Lo que hacía era dar como diferentes puntos de vista a la opinión que se expresaba como para poder complementar un poco y hacerlo mucho más enriquecedor el artículo y que no solo te quedases con el artículo de opinión que se decía. Y bueno, pues hablaba de que, oye, poniendo como diferentes los puntos de vistas, pues realmente se consigue un poco esa misión que tienen los periodistas, de informar a los lectores con una información veraz o al menos con una variedad de fuentes como para que sea el propio lector el que pueda sacar sus propias conclusiones. Bueno, pues ¿qué ha pasado? Que nada, esto salió un lunes y ya empezaron a notar que en algunos artículos generalmente se posicionaba como centro izquierda en líneas generales, que tenía como esa visión, ese sesgo, y la cosa es que en un artículo del martes, es decir, al día siguiente de ponerlo, salía un artículo sobre el centenario el aniversario de cuando se quitaron a los miembros del Ku Klux Klan en el Consejo y lo que hacía esta herramienta era como restarle importancia a toda la parte del movimiento del Ku Klux Klan. Entonces, cuando vieron que al final un movimiento que ha sido muy perseguido, xenófobo, racista y demás, no se le debe quitar importancia. Entonces, cuando veían que no... que tenía como este papel, han generado un montón de debates, tanto internos como externos, y lo que han hecho es desactivar la herramienta. Entonces, no es que la vayan a eliminar y se hayan olvidado de ellos, lo que están haciendo es intentar ajustar los algoritmos para eliminar estos sesgos y ver realmente cómo la idea es buena, pero falta que realmente funcione como ellos quieren. Entonces, bueno, curioso ante todo. Por otro lado, y aquí no me enrollo mucho, es más anecdótico, pero nos puede ayudar a pensar en cómo debemos enfocar ciertas entrevistas, básicamente un estudiante de Columbia University lo que ha hecho es lograr pasar una prueba técnica bastante heavy, bastante bestia, en lo que es una... una selección de trabajo para Amazon. Entonces, lo que ha conseguido con IA es poder pasar la prueba, no es que haya conseguido el trabajo, porque luego ha sido denunciado, creo que por la universidad, este hecho, pero sí que queda en la anécdota de, oye, ahora ya las pruebas que teníamos antes, pues para hacer ciertas entrevistas o ciertas barreras técnicas, a lo mejor tienen que ser revisadas y eso se puede hacer por la IA, ¿no? Y bueno, el estudiante hablaba de que realmente el futuro de la programación cambia bastante, la dificultad de entrada, etcétera. Más cosas. En Puro Marketing nos cuentan que Liz, que es un clon digital humano, se ha generado por IA y hablan de que es el primer clon digital. No, en realidad no es el primer clon, pero sí que es cierto que creo que es el primer clon utilizado por una marca para hacer sus campañas publicitarias. Y rebobino y me explico, ¿vale? Lo que ha pasado es que, bueno, Skyny, que es una empresa neozelandesa de telecomunicaciones, lo que ha hecho ha sido un casting, han mirado diferentes personas, se han quedado con Liz Gritz, que es una ingeniera de sesenta y cuatro años, y básicamente lo que ellos buscaban era quedarse un poco con su imagen, su voz, su personalidad para hacer campañas publicitarias. Y básicamente lo que han hecho, pues eso, durante semanas han hecho ese entrenamiento donde han ido entrenando con estos datos, con esta imagen, un clon digital y ahora todas las futuras campañas que hagan va a ser Liz como la embajadora de la marca, Y ponían un vídeo que es bastante representativo, os lo pongo aquí de fondo, donde se puede ver cómo Liz se tira desde un tobogán o hace ciertas acrobacias, entonces se han quedado con lo que es su imagen, su voz, sus movimientos, sus expresiones, Y de todo el contenido que ellos hacen con generativa, lo ponen aquí abajo, ¿vale? Que este anuncio ha sido creado con herramientas o con la ayuda de herramientas generativas. Y realmente, pues, bueno, se ha convertido esta persona en imagen de marca sin la necesidad de tener que estar grabando y pudiendo hacer realmente el, pues, digamos, toda la creación de contenido de una forma bastante más escalable y, bueno, el acuerdo ya que hayan llegado con ella a nivel de derechos y demás, algo ponen aquí de que ella no tendrá que pagar más móvil en su vida, pero, vamos, ustedes conocen, ¿no? Sí que es cierto que se nos abre una, con la posibilidad técnica que ya estaba, Y por eso decía al principio que no es la primera vez que se hace lo de hacer un clon digital. Desde que tenemos esta posibilidad técnica, pues esta oportunidad existe, ¿no? Quizás sea la primera marca en hacerlo, aunque me ha extrañado que sea la primera, sinceramente. Más cositas. Bueno, hay un fuerte impacto de la guía generativa en lo que es toda la parte del marketing y el retail, ¿vale? Y tanto en marketing como en ventas también. Se dan algunas cifras y es que las empresas que lanzan campañas dirigidas mediante guía generativa, Hablan de que logran incrementos de hasta un cuarenta por ciento en lo que son las tasas de clips, de clics, perdón, y una reducción del cincuenta por ciento en los tiempos de comercialización de campañas y entre un treinta y un cincuenta en los tiempos de creación de contenido. Es decir, se mejora la audiencia, se mejoran los tiempos de captación y se mejora el tiempo de creación de contenido, ¿vale? Entonces, parece que todo suena muy bien. Luego hablan de que la IA aplicada al marketing y a las ventas minoristas está transformando todo lo que es la personalización de tres maneras. Una es la generación creativa a demanda y a gran escala. Y aquí hablan de que está la IA generativa empoderando a los equipos de marketing para desarrollar variaciones de correos electrónicos, gráficos, anuncios, en una escala y velocidad sin precedentes, reduciendo significativamente el tiempo de creación de contenido. Por otro lado, hablan de que ahora tienen una visión tres sesenta del cliente, porque al final lo que hace la guía generativa es que está dando mayor síntesis de datos, mejorando la calidad y la velocidad de los procesos, como por ejemplo el etiquetado de metadatos y enriqueciendo los perfiles de clientes al descubrir preferencias e interacciones a partir de comportamientos en tiempo real. Y luego, por último, señalan que al final se están usando los motores de decisión en tiempo real. Y básicamente, como ahora, gracias al aprendizaje por refuerzo, la IA no solo analiza datos, sino que lo que hace es accionar Poder meter como accionables de forma inmediata, ¿no? Permitiendo a los minoristas probar variaciones de anuncios, los TSAB, por ejemplo, para identificar las combinaciones más atractivas para cada cliente y así poder personalizar mejor esa publicidad y por eso que se tarde menos y que sea más efectiva, ¿vale? Complementario a esto, he visto que España está liderando y no solo en Europa, porque incluso se compara con Australia también, está a la cabeza de la adopción de la guía generativa en entornos de marketing. Y bueno, aquí hablan pues que en líneas generales los departamentos de marketing tienen como una gran confianza en esta tecnología y están apostando por ella y entendiendo bien dónde pueden usarla porque le están viendo el valor. Y ya por último, y con esto acabo, en emprendedores.es han sacado, bueno, están anunciando que van a hacer una guía de inteligencia artificial y que si quieres estar visible, aparecer en esta guía, pues que te pongas en contacto y les escribas, ¿no? Aquí lo que hacen es que para empresas o proyectos donde estén desarrollando tecnología basada en inteligencia artificial y esté ayudando a otras empresas a digitalizar de forma empresarial, perdón, digitalizar ayudando a esa transformación digital que las empresas tienen que hacer, y tienen una forma de, tienen un proceso, un caso de éxito o algo que compartir, pues ellos están pudiendo darles visibilidad, ¿no? Entonces, lo que tenemos que hacer, si nos apetece intentar aparecer aquí, desconozco las, si es de pago o no es de pago, no tengo ni idea, desconozco las condiciones, pero sí que hay que escribir un email a digital arroba emprendedores.es y ahí pues se cuenta un poquito. Y al final está, o sea, cuentas un poquito y ahí os te mandarán la información. Lo que se pretende con esta guía es crear un directorio especializado, hacer unas entrevistas exclusivas con los protagonistas del sector, que haya unos consejos prácticos para que quien lo lea pues se lleve esos insights y, por supuesto, reflejar las tendencias que va a marcar un poco el el rumbo de la historia con todo esto y poco más así que mañana es viernes mañana tenéis capítulo especial como el que tuvisteis el viernes pasado que ya me habéis dicho que os gustó mucho es un resumen semanal de todas las noticias que hemos estado viendo desde lunes a jueves y por supuesto dejadme todos vuestros comentarios en redes o hacérmelos llegar como creáis que os leo y os escucho muy fuerte. Si te ha gustado, suscríbete para que esto te llegue a ti y llegue a más gente. Y sin más, no me enrollo, hasta mañana. Chao.